《广告创意与表现》实验教学大纲

1.课程名称:《广告创意与表现》

使用实验室:新闻传播实验中心
适用专业:广告学专业

2. 学时数:15学时

3. 本课程实验教学目的与任务:
      课程任务 :通过本课程的学习,使学生适应行业要求,掌握广告创意与表现的基本理论知识,平面广告设计的形式法则,强调创意在设计中的重要性,将学生所学文字、图形、摄影等专业知识运用到具体设计中。在设计中注重广告的构图、版式、摄影照片的多种形式应用及表现。
      预期教学目标 : 通过本课程的教学,在理论知识教学与能力培养两方面要求学生达到下述目标:
     (一)能力方面,主要达到:
            1.掌握创意草图设计的基本方法
            2.掌握平面广告表现与制作的基本技法
     (二)素质方面:规范制作,一丝不苟

4. 考核与评分:考勤10% 操作考核(草图与设计应用等)40%  卷面考核 50%

5.实验时数分配表:


实验项目名称
已开
未开
每组
人数
实验
类型
备 注
1 创意草图 3 已开 20 设计型  
2 电视节目制作 12 已开 20 设计型  


6. 实验教学内容与要求:

1 一单元 实验
教学
实验学习内容包括:1.创意草图2.创意草图修改3.创意草图定稿。 学习利用图形形象表现创意思想;掌握抽象创意形象化的基本手法。教学过程中,理论与实践课程合理搭配,在设计制作的实训中使学生加深感性、理性认识,加强课堂的互动,最后由教师组织总结。 3
2 二单元 实验
教学
课程内容主要有:1、关于形式美的表现手法2、广告制作基本技法3、应用与制作练习。 掌握各种形式美的表现手法和广告制作基本技法;掌握形式美表现,达到形式与内容的统一。教学过程中,要求学生多思考、要有创新精神、鼓励学生的作品有创造性思维的精神,同时鼓励学生多提问题,教师进行解答,也可利用院内网络进行解答,使师生间进行充分交流。 12
实 验 学 时 合 计(15学时)


7. 参考书目:
      教材:
         《广告创意与表现》 胡川妮 著 中国人民大学出版社
         《商业广告设计教程》 王亚非 韩晓芳 著 辽宁美术出版社
     参考书:
         《招贴设计》 汤义勇 编著 上海人民美术出版社

8.实验开出率:100%


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