1.课程名称：《广告策划》

使用实验室:新闻传播实验中心

适用专业：广告学专业

2. 学时数：33学时

3. 本课程实验教学目的与任务：

      通过实验让学生掌握广告主企业经营活动特征、品牌策略、媒体策略、数字媒体应用的实际操作，具有系统、创新的实际操作技能。

 4. 考核与评分：提交实验报告，占总成绩的60%。

 5.实验时数分配表：

6. 实验教学内容与要求:

      （1） 广告主经营活动特征：要求学生掌握对广告主企业经营的系统性分析框架；内容包括企业发展历史梳理、企业活动情报搜集、环境动因分析、竞争现状分析等；方法有资料收集、访谈等。

      （2） 品牌策略实验：要求学生掌握对企业品牌活动的系统分析能力；内容包括品牌核心价值的探讨、阶段性广告活动特征、竞争状态等。方法有演示、操作等。

      （3） 媒体策略实验：要求学生对媒体特征及运用有着更深入的认识，具有全方位、创新性的媒体策划能力；内容包括各类媒体目前最新的运用方式，以及媒体的创新性整合运用。方法有观察、演示、操作等。

      （4） 数字媒体应用：要求学生具有对互联网、手机媒体的应用能力；内容包括互联网和手机最新的商业模式及广告模式探讨，广告主对互联网和手机媒体的应用；内容包括商业模式探讨、广告模式探讨及创新等；方法有内容分析、问卷设计等。

7. 参考书目：

     教材：

《当代广告学》 ［美］威廉?阿伦斯 著，华夏出版社

2001年《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》 王菲 著，南方日报出版社

2007年5月《品牌领导》 ［美］大卫艾克 著，新华出版社

2001年《竞争优势》、《竞争战略》 ［美］迈克尔波特 著，华夏出版社，1997年

8.实验开出率：60％